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走过110年历史的香奈儿,如何创造和延续品牌生命力?_

发布日期:2020-07-20 05:26   来源:未知   阅读:

香奈儿的艺术总监老佛爷Karl Lagerfeld曾说:“我们创造的不是人们需要的东西,而是人们渴望的东西。

也许奢侈品就是这样,不是必需品,但是却代表了很多人对于美好生活的向往,是人们渴望得到的。

香奈儿在品牌创始人coco chanel去世之后,曾换了不少设计师,品牌一度低迷,靠着香水勉强维持,直到遇到Karl,chanel才重焕生机。

Karl坦言,他的工作并非重复coco chanel已做过的,而是接替她,创造她将要创造的。

的确,他做到了,他在传承中不断创新,守护着chanle品牌的灵魂。

他一直在从创始人和品牌的历史里寻找蛛丝马迹,用于延续品牌的精髓。因为coco女士是狮子座,喜欢山茶花,所以他将狮子和山茶作为元素放到品牌的设计中,从而扩宽了品牌文化呈现,形成新的经典。

现在我们经常能在chanel的设计中看到狮子、山茶花的元素,正是因为老佛爷的才得以发扬光大。

在coco女士设计的2.55手袋基础上,karl推出广受欢迎的Classic Flap(CF)包包,把2.55的小姐锁(Mademoiselle lock)换成了双C造型,还有boychanel、流浪包,无一不是百搭爆款。